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"小猪佩奇“年授权赚近百亿 背后的知识产权赚到令你“怀疑人生”!

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"小猪佩奇“年授权赚近百亿,商标注册的重要性你看懂了吗? 背后的知识产权赚到令你“怀疑人生”!

“小猪佩奇身上纹,掌声送给社会人”。这句口号现在几乎流行在各大社交平台。小猪佩奇 ,就这样莫名其妙火了。

小猪佩奇是谁?

主人公小猪佩奇是一只来自英国的粉红色小猪,脑袋长得有点像吹风筒。《小猪佩奇》是一部已经诞生14年的英国优秀儿童戏剧动画片。在2015年被“eOne”(Entertainment One)公司收购了70%股权,并获得了“小猪佩奇”品牌85%的特许经营权。目前涉及行业主要包含有玩具、孕婴童等。


小猪佩奇为什么这么火?

从去年开始,我们在很多社交平台上频频刷到“猪猪女孩”话题,不知道是版权方有意营销还是佩奇的感染力太强,去年下半年,微博上关于小猪佩奇的讨论几乎没断过。凭借简约俏皮的设计形象迅速从线上走向线下,以至于吸引各大品牌都争先和它联名。


好的商标,获取空前价值

小猪佩奇大火的背后,动漫授权公司Entertainment One Group(eOne)功不可没。2016年,《小猪佩奇》在全球范围内通过了500多个授权协议,在多个国家进行了巡演,还在英国和意大利设立了小猪佩奇主题乐园。一年时间,《小猪佩奇》就为eOne带来了11亿美元的收入。


小猪佩奇IP所属的英国Entertainment One公司在2017年上半年的强势增长,主要受益于中国市场的推动,它在中国的授权和商品销售收入,同比增幅超过了700%。小猪佩奇早在2016年卖授权就赚近70亿,版权费1个月涨十几万。可见版权的无形资产价值有多高。


虽然2015年才进入中国市场,但是小猪佩奇的商标在2013年就已经提交,进行了近乎全类别的注册,商标保护很是到位。毫不夸张的说,现在“小猪佩奇”四个字已经是一字千金。

一个好的IP可以发掘出无限价值。《小猪佩奇》目前的正版衍生品和版权授权已经超过 750 项,包含 DVD、书籍、电影、玩具、文具、食品、衣服、游戏等等。


小猪佩奇注册商标类别明细

与此同时,小猪佩奇更带动了一系列产业的发展,电商平台、商场、超市、小摊,统统被这一只“粉红猪猪”形象占领。

小猪佩奇不仅火热儿童界,更是创造出空前的IP价值。不光能每个月为中国主流视频网站带来近10亿的点击量。小猪佩奇目前每年能创造10亿美元的全球零售额,拥有800多个全球授权商。




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